¿Inspiras a tu organización?

Sé que es un “cliché” decir que el liderazgo autoritario, de “mando y control”, ya no es relevante en la mayoría de los contextos organizacionales. Pero, especialmente en organizaciones de gran tamaño, globales y diversas, ¿con qué debería reemplazarse? Los líderes cada vez más necesitan modelar rasgos que reflejen los valores y la cultura de … Continue reading

Los portavoces internos: llave del éxito de tu estrategia de contenidos

El uso y la comercialización de servicios de marketing de contenido en el ámbito de los nuevos medios digitales ha crecido exponencialmente en los últimos años. Por ejemplo, y recuperando la temática de mi último post sobre los “social media” y B2B,  el “Content Marketing Institute” expuso en su último estudio que el 88% de … Continue reading

La certeza como un instrumento de convicción de la empresa

El ámbito de las percepciones, como la reputación, es un espacio de gran poder estratégico y táctico para la organización. Es por ello que hoy os voy a hablar de un potente intangible a menudo olvidado por la empresa: la certeza. La certeza moldea profundamente nuestro comportamiento. Cuanto más seguros estamos de una creencia, independientemente … Continue reading

Reputación, liderazgo y ambiciones

Acabo de leer un interesante “working paper” de Edward J. Ludwig, Anna Elise Walton y Michael Beer, publicado por la Harvard Business School a finales del año pasado. Bajo el título “Higher-Ambition CEOs Need Higher-Ambition Boards”, describe algunos de los factores que impulsan las grandes reputaciones corporativas y los tipos de directores generales (CEO) que … Continue reading

¿Está la empresa matando su propia estrategia?

No sé si alguno de vosotros, como yo, tiene la sensación de que hay un abuso de la palabra “estrategia”. Incluso un amigo, recién ascendido me comentaba: “Todo tiene que ser una estrategia en la organización, prácticamente se necesita una estrategia para ir a tomar un café”. La segunda cosa que destacó fue que, en realidad, … Continue reading